L'effet de "hype" n'est pas du goût de Kojima - Metal Gear Solid : Aimgehess

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L'effet de "hype" n'est pas du goût de Kojima
11 septembre 2008 - par Sheen

Au Japon, Metal Gear Solid 4 connait une chute de prix pour le moins étonnante. En effet, après le pack PS3-MGS4 à Akihabara, la version limitée de la dernière aventure de Solid Snake se trouve aujourd'hui à 3980 yens (environs 26 euros) au Shibuya Bic Camera. A l'origine, cette édition coûtait 8820 yens soit 60 euros! Mais à quelques mois seulement de la sortie du jeu, cette chute de prix a de quoi surprendre... à première vue en tous cas. Car Hideo Kojima a bien une explication à propos de ce phénomène :

"La créativité de jeux vidéo est maintenant au seuil de la crise. Des campagnes publicitaires massives sont trop souvent lancées pour des jeux avant même que leur valeur de divertissement ne soit prise en considération, ayant pour résultat l'application sans hésitation d'une tactique de bradage des prix."

Avec des produits tels que des t-shirts, des boissons énergétiques, des publicités télévisées, des affichages énormes dans les rues de Tokyo, ou encore l'intégration de l'iPod ou des Mac dans le jeu, aucun épisode de la série n'avait connu une aussi importante campagne publicitaire de la sorte, et ce, avant même la sortie du jeu. Même si MGS4 avait démarré sur les chapeaux de roues avec un excellent score durant le premier mois, force est de constater qu'aujourd'hui, ce n'est plus le cas. Il y a bien eu un "hype" Metal Gear Solid 4. Mais il est loin d'être un cas isolé. Assassin's Creed est sans doute le meilleur exemple. Avant même sa sortie, Altaïr était déjà considéré comme un incontournable, alors qu'il s'agissait de son premier épisode. Sa campagne marketing, menée de main de maître par la ravissante Jade Raymond, a très clairement permis au jeu de se vendre extrêmement bien dès les premiers jours. Dans un futur proche, ces campagnes publicitaires ne sont pas prêtes de disparaître, bien au contraire, au grand dam d'Hideo Kojima...

Kojima Productions